BOUYER LEROUX

Côté engagement environnemental, Bouyer Leroux n’a pas attendu que le sujet soit dans l’air du temps pour agir en plaçant le développement durable au coeur de sa stratégie. Depuis plus de 20 ans, à travers sa gamme bio’bric, l’entreprise s’est positionnée avec passion et conviction sur l’impact carbone.

Avec l’évolution de la règlementation RE2020, Bouyer Leroux a décidé de revendiquer tout haut son engagement Bas carbone.

L’objectif était multiple : faire de l’impact carbone la thématique n°1 dans le secteur de la construction ; se positionner comme leader sur le sujet et promouvoir l’offre Bas Carbone Bio’bric.

Un projet ambitieux (et un chantier de taille) pris en charge par nos équipes. Process Blue a donc accompagné le client dans le déploiement de la démarche de A à Z, à la fois sur le plan stratégique et créatif.

Étant une démarche engagée, il fallait concevoir une identité porteuse de sens, centrée sur la préservation de l’environnement et les enjeux des émissions carbone. Ainsi, nous avons crée une symbolique faisant partie intégrante du logo, avec un jeu typographique pour apporter du dynamisme à la démarche, constamment en mouvement.

La typographie, sobre et moderne, ancre la démarche avec impact, tout en s’inscrivant dans la charte bio’bric.

Définition du discours narratif et signature :

Nos équipes ont donc planché sur le sujet pour installer le parti pris rédactionnel et le ton de communication. Nous avons ensuite trouvé la signature « Naturellement Bas Carbone », qui rappelle l’ambition d’inscrire cette gamme comme une évidence.

Dans un 2nd temps, on s’est attaqué à un travail de fond : le storytelling et discours de marque. Côté rédaction, l’idée était de simplifier le sujet pour le rendre plus accessible, et pour valoriser les actions de Bouyer Leroux, via sa marque bio’bric.

Même si on parle à une cible BtoB, l’agence a choisi une approche pédagogique, afin de vulgariser le propos et d’aller à l’essentiel. Avec cet objectif en tête, nous avons remonté nos manches pour bâtir tout le discours bio’bric !

Enfin, nous avons pu développer et donner vie à notre concept, à travers un univers graphique et photographique propre à la démarche.

Dans une optique de clarté du discours et de pédagogie, nous avons opté pour un mélange de photographie qui valorise à la fois le bâti, les matériaux et le public visé et un design graphique sobre et élégant qui met en valeur la data et les schémas techniques de manière efficace.

Nous avons conçu un brandbook, document qui permet de retrouver l’ensemble des codes et règles mises en place pour l’identité visuelle et son déploiement. La bible de notre démarche !

En édition, nous avons conçu et rédigé la plaquette qui présente la marque biobric et la démarche Bas Carbone.

En motion design, nous avons pensé et scénarisé le storytelling de la vidéo : du script à l’animation, en passant par le storyboard.

Sans oublier de nombreux supports de communication annexes : stands, annonces presse et bannières web !

Du print au digital, Process Blue a tout mis en place pour faire parler du Bas Carbone et valoriser ses atouts…
en apportant notre brique à l’édifice.